Миф №1: Оценка PageSpeed влияет на позиции в поисковиках.
Как можно убедиться в документации Google, баллы PageSpeed действительно показывают оценку скорости работы сайта, а скорость работы сайта, как говорится в блоге Google для вебмастеров, действительно является фактором ранжирования поисковой выдачи. Итого мы имеем два утверждения, которые нередко преподносятся следующим образом:
Баллы PageSpeed – оценка скорости работы сайта.
Скорость работы сайта – фактор ранжирования поисковой выдачи.
И вот, ознакомившись с этими двумя утверждениями, нередко можно увидеть и третье утверждение, которое эксплуатируется некоторыми разработчиками и фрилансерами, занятыми «накруткой» баллов:
Баллы PageSpeed – фактор ранжирования поисковой выдачи.
Это утверждение ошибочно по одной простой причине – «оценка скорости работы сайта» и «скорость работы сайта» – это не тождественные понятия, хоть они и взаимосвязаны, но лежат в совершенно разных плоскостях. Даже у такой могущественной корпорации, как Google, нет ни физической возможности, ни реальной необходимости регулярно прогонять все сайты из поисковой выдачи через PageSpeed, поэтому в ранжировании принимают участие вовсе не цифры из PageSpeed, а гораздо более объективные и реалистичные данные, к примеру, из пользовательских метрик, в частности, фактическая клиентская скорость загрузки сайта из Google Analytics.
Почему сам Google не должен и не будет полагаться на цифры из PageSpeed для поискового ранжирования? Есть немало причин:
- Этими данными легко манипулировать (их можно накрутить до невероятных значений, подсовывая боту не тот контент, что получат пользователи)
- На эти данные значительно влияет география серверов (утрированный пример – представьте себе скорость загрузки магазина на серверах, работающих в Минске, для бота, заходящего из США)
- Оценка и многие рекомендации PageSpeed ориентированы в первую очередь на пользователей интернета в США и Канаде, где технологии значительно отличаются от наших реалий (к примеру, в плане распространения ADSL)
- Результаты оценки имеют слабую точность и повторяемость, поскольку зависят от доступности сети и ее состояния в момент проверки, из-за чего два оценивания подряд могут иметь разброс в десятки пунктов
- Данные PageSpeed изначально предназначены не для оценки того, «любит» ли Google ваш сайт, а для того, чтобы обнаружить узкие места в работе сайта
Из всего вышеперечисленного легко сделать вывод о том, что оценка PageSpeed не имеет и не может иметь прямого влияния на позиции в поисковой выдаче, однако не спешите закрывать PageSpeed Insights и облегченно вздыхать – хоть у этой оценки и нет прямого влияния, это вовсе не значит, что красные циферки 17/42 можно игнорировать, поскольку стабильно плохие показатели (в красной зоне) сигнализируют о том, что с сайтом есть проблемы. Особенно если речь идет о крайне долгом отклике сервера и времени загрузки до взаимодействия – такие симптомы будут серьезно влиять и на поведенческие факторы, ведь никто не станет сидеть на вашем сайте минуту в ожидании его полной загрузки.
Поэтому сильно проседающие показатели можно и нужно выводить до более-менее приемлемого уровня, ориентируясь на самостоятельные наблюдения и на те самые вышеупомянутые метрики, среди которых можно выделить процент отказов как один из индикаторов того, «нравится» ли посетителям ваш сайт.
Впрочем, если вы живете на рекламе и по масштабам похожи на Amazon или Rozetka, Ozon, WBR, Яндекс Маркет можно и с красной зоной особо не расстраиваться:
Если же вы переживаете из-за красной зоны, т.к. надеетесь, что поисковый трафик обеспечит вам основную часть продаж, то можно уже не переживать – с большой долей вероятности вы и так скоро закроетесь, потому что сегодня на одном только поисковом получится выехать лишь в очень узких, региональных и неконкурентных нишах. Это является еще одним аргументом в пользу того, что не стоит гнаться за оценкой 99/100, лучше направить эти ресурсы на более важные вещи – на рекламу или контент.
Миф №2: PageSpeed показывает скорость работы шаблонов.
Так уж сложилось, что мне знакома ситуация с шаблонами, поскольку нередко ко мне обращаются с подобными вопросами о том, какой шаблон «быстрее», а в качестве аргументов рассматриваются именно цифры PageSpeed из демо-сайтов шаблонов. При этом данный миф активно эксплуатируется авторами шаблонов, которые указывают в роли преимуществ шаблона его скорость работы и ссылаются при этом на конкретные цифры PageSpeed. Тут надо напомнить немного теории и на формирование итоговой оценки PageSpeed влияет множество факторов.
Вы можете заказать у нас оптимизацию загрузки сайта, откройте тикет и напишите в поддержку, возможно мы сможем увеличить данные показатели.